滴滴旗下社區(qū)電商平臺橙心優(yōu)選關(guān)聯(lián)公司——深圳橙心優(yōu)選科技發(fā)展有限公司全資成立了新公司。據(jù)企業(yè)工商信息顯示，新公司名為“深圳市橙心優(yōu)選網(wǎng)絡(luò)科技有限公司”，其經(jīng)營范圍已顯著擴(kuò)展，在原有零售、供應(yīng)鏈服務(wù)基礎(chǔ)上，新增了“提供代駕服務(wù)”和“外賣遞送服務(wù)”等本地生活服務(wù)類目。

這一舉動被市場解讀為橙心優(yōu)選在社區(qū)電商業(yè)務(wù)之外，探索更廣泛的本地生活服務(wù)場景的重要信號。作為滴滴生態(tài)系統(tǒng)中的一員，橙心優(yōu)選本身就具備強(qiáng)大的線下運(yùn)營和調(diào)度網(wǎng)絡(luò)。此次將代駕和外賣納入經(jīng)營范圍，可以看作是滴滴出行及同城配送能力向新業(yè)務(wù)板塊的延伸和復(fù)用，旨在構(gòu)建一個集購物、餐飲、出行于一體的綜合性社區(qū)服務(wù)平臺。

從行業(yè)背景來看，隨著社區(qū)團(tuán)購市場競爭日趨白熱化，單純依靠生鮮日用品等高頻商品已難以建立足夠深的護(hù)城河。各大平臺紛紛尋求業(yè)務(wù)多元化，以提升用戶粘性和單點(diǎn)價(jià)值。將服務(wù)范圍從“商品”擴(kuò)展到“服務(wù)”，滿足用戶“到家”場景下的多元化即時需求，成為頭部玩家的新競爭維度。橙心優(yōu)選此舉，既是對自身流量和運(yùn)力資源的深度挖掘，也是為了在未來的本地生活服務(wù)市場中搶占有利身位。

此舉也預(yù)示著橙心優(yōu)選的定位可能正在從“社區(qū)電商平臺”向“一站式社區(qū)生活服務(wù)平臺”演進(jìn)。通過整合滴滴在出行領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)與資源，橙心優(yōu)選有望在代駕、外賣等同城即時配送服務(wù)中形成差異化優(yōu)勢。新業(yè)務(wù)也意味著將直面來自美團(tuán)、餓了么等成熟平臺更直接的競爭，其后續(xù)的落地策略、資源投入與市場反響，仍有待進(jìn)一步觀察。